「開業医のホームページ、どこから手をつければいいの？」
そんな先生に向けて、集客に繋がるホームページ作成のノウハウをまとめました。SEO対策、コンテンツ作成、デザインの3つのポイントを押さえれば、患者に選ばれるクリニックのホームページが完成します。
今回は、五反田駅徒歩6分という好立地で開業する想定で、より具体的なホームページ作成のヒントをご紹介します。
今回の開業設定
今回の記事では、以下の条件で開業する美容クリニックを想定しています。
- 立地: 五反田駅徒歩6分
- ターゲット層:
- 五反田勤務のOL（20代中盤～40代）：仕事帰りに気軽に立ち寄れるクリニックを求める
- 周辺在住の主婦（30代後半～）：子育てが一段落し、自分へのご褒美として美容に興味を持つ
- メニュー: 注入系、スキンケア系、アンチエイジング（糸リフト、RFタイトニングなど）
- 価格設定: 大手美容外科よりやや高めだが、良心的と評価される価格帯
- 特徴:
- アクセスが良い（駅近）
- 比較的気軽に受けられるメニュー
- 質の高い施術
なぜ五反田なのか？
五反田は、ビジネス街と住宅街が混在し、多様な人が行き交う活気あふれる街です。美容クリニックを開業する上で、五反田という立地は悪くない選択です。
1. 多様なターゲット層
- ビジネスパーソン
- 周辺には企業の本社やオフィスが多く、仕事帰りに美容に関心を持つビジネスパーソンが多数います。特に女性は、仕事とプライベートを両立させながら、美容にも気を遣いたいというニーズが高いです。
- 周辺住民
- 東京有数の高級住宅地として知られる白金・高輪エリアにも近く、また下町の色が残る戸越・中延への結節点となっており、子育て中の主婦や、美容に関心の高いシニア層もターゲットにできます。
- 学生
- 近隣には明治学院大学や東京医療保健大学などあり、学生向けの美容メニューも検討できます。
- 通勤中のOL: 仕事帰りに気軽に立ち寄れるクリニックを求めています。
- 周辺住民の主婦: 子育て中の隙間時間に美容に関心を持つ方が多いです。
五反田は、オフィス街でありながら住宅地も点在し、幅広い層が暮らすエリアです。
2. 交通の便:
- 五反田駅
- JR山手線、東急池上線、都営浅草線など、複数の路線が乗り入れ、アクセスが非常に便利です。
- バス路線
- 多数のバス路線が運行しており、広範囲からの集客が可能です。
これらのターゲット層に響くホームページを作るために、以下の点に注目しましょう。
集客戦略への落とし込み
これらの強みを活かすためには、以下のような施策が考えられます。
- ターゲット層に合わせた情報発信:
- OL向けには、仕事帰りに気軽に立ち寄れる時間帯の施術や、短時間で効果を実感できるメニューをアピールしましょう。
- 主婦向けには、子育て中の忙しい方でも安心して通える雰囲気作りや、自然な仕上がりを追求した施術をアピールしましょう。
- 交通の便をアピール
- 駅からの道順を分かりやすく紹介し、初めての方でも安心して来院できるようにしましょう。
- 地域密着型の取り組み
- 地域のイベントに参加したり、地元の情報を発信することで、地域住民との信頼関係を築きましょう。
サイトの制作設定（先生の希望）
SEO対策について
- キーワード: 美容皮膚科、五反田、ピーリング、ハイフ、IPL、注入、点滴
- 競合調査:
- 低価格クリニック (口コミ評価が高く、怪しい口コミが多い)
- 相場価格クリニック (口コミ評価が高く、怪しい口コミが多い)
- 長年運営されているクリニック (口コミ評価が低い)
- Googleマイビジネス: 開業までに登録予定、返信対応
- その他: 特になし
コンテンツ作成について
- コンテンツボリューム: メニューページ30ページ、付随ページ（予約フォーム、アクセスなど）
- 更新頻度: 未定、ブログは未定
- 症例写真: 掲載予定
- 動画コンテンツ: 検討中
デザインについて
- イメージ: 白を基調とした清潔感のあるデザイン
- デザインテンプレート: なし
- その他: 特になし
ホームページに期待すること
- 予約の円滑化: ホームページからの予約がスムーズに行えるように、分かりやすい予約フォームを設置し、予約状況がリアルタイムで確認できるシステムを導入します。
- 五反田周辺での上位表示: 地域密着型のSEO対策を行い、五反田で「美容皮膚科」と検索された際に、上位表示されるようにします。
その他
- 予約システム: 電子カルテ一体型のオンライン予約システムを導入
- 情報発信: LINEとインスタグラムで情報発信予定
- 予算: 150万
- 納期: 開業まで（約3カ月後）
ホームページ制作の方針
先生のご希望を踏まえ、以下のような内容でホームページ制作を進めることにします。
1. 目的:
- 五反田エリアでの集客力向上
- クリニックのイメージアップ
- 患者からの予約促進
2. ターゲット:
- 五反田勤務のOL（20代中盤～40代）
- 周辺在住の主婦（30代後半～）
- 学生
3. コンテンツ:
- メニュー紹介ページ：全30メニュー
- 予約フォーム
- アクセス情報
- 症例写真
- その他付随ページ（院内紹介など）
- ブログ：なし
4. デザイン:
- 白を基調とした清潔感のあるデザイン
- クリニックの内装と合わせた、気品のある雰囲気
5. 機能:
- 電子カルテとの連携可能な予約システム
- お問い合わせフォーム
6. SEO:
- 五反田、美容皮膚科、ピーリング、ハイフなどのキーワードで上位表示を目指す
7. その他:
- LINE、インスタグラムでの情報発信
- Googleマイビジネスの活用
ホームページの構成案
- トップページ:
- クリニックのコンセプト、メニューの簡単な紹介、予約ボタンを配置
- メニュー紹介ページ:
- 各メニューの詳細な説明、料金、施術時間などを分かりやすく表示
- 症例写真を豊富に掲載
- クリニック紹介:
- 医師の紹介、クリニックの理念、院内紹介など
- 料金表:
- 各種メニューの料金を一覧で表示
- よくある質問:
- 患者が気になる質問をまとめ、回答を掲載
- アクセス:
- 地図、交通手段、駐車場情報などを詳しく記載
- お問い合わせ:
- お問い合わせフォームを設置
- プライバシーポリシー:
- 個人情報保護に関する方針を明記
150万円の予算でできること
150万円という予算であれば、上記で挙げたような機能を全て盛り込み、洗練されたデザインのホームページを作成することができます。 ただし、原稿ライティングや動画制作、大規模なSEO対策などを追加する場合には、予算オーバーとなる可能性があります。
- デザインの複雑さ: シンプルなデザインか、それとも個性的なデザインを希望するか
- 画像や文字情報の用意: 自社で用意する画像の有無やコピーライティング、施術ページの原稿ライティングなどの有無
- 動画制作: 院内紹介動画などを制作するか
- SEO対策の範囲: 地域密着型SEOだけでなく、競合分析やコンテンツSEOなども行うか
ンのホームページを作成することができます。 ただし、動画制作や大規模なSEO対策などを追加する場合には、予算オーバーとなる可能性があります。
まとめ
ホームページ作成の基礎は固まりましたね。次回は、ホームページ作成の具体的なステップを解説します。ぜひ、次回の記事を読んで、あなたのクリニックのホームページを一緒に作り上げていきましょう。
